מה זה צילומי תדמית?
מי לא שמע את המשפט הידוע:
"אין לך הזדמנות שניה לעשות רושם ראשוני" ?
זוהי מהות העניין. תמונות המוכרות אתכם על גלי הרשת.
צילומים אלו משלבים לרוב צילומי פורטרטים של ההנהלה,
צילומי עובדים וצילומי אווירה של המשרד.
לפעמים גם עושים צילומים יוצאי דופן,
עם חפצים אישיים או שילוב של רקעים שונים,
הכל לפי קהל היעד ומה שרוצים לשדר.
הצילומים כביכול אינם מורכבים,
אבל, ככל שלצלם יש יותר ניסיון,
הוא ידע לעזור לכם לתכנן קונספט נכון,
ולצלם כך שימכור אתכם יותר טוב.
את ההחלטות הכי חשובות צריך לעשות לפני הצילומים:
מה הקונספט, באיזה בגדים, על איזה רקע?
תוכן עניינים
למה חשוב לעשות צילומי תדמית לעסקים?
צילומים אלו ישמשו את העסק לפרסומו באתר וברשתות.
זו תהיה התמונה שהעסק משדר לקהל היעד.
זהו הרושם הראשוני שתעשו על מי שמחפש את השירותים שלכם.
הדפים הראשיים יעוטרו בתמונות אווירה של העסק.
ובדרך כלל יהיה גם עמוד שמדבר על ״מי אנחנו״ ובו צילומי פורטרט של ההנהלה,
בחלק מהמקרים גם תמונות אישיות של העובדים.
ואולי אף צילומים קבוצתיים.
בעזרת התמונות וטקסט נכון,
תגרמו להגברת המכירות, ולקבלת עוד לקוחות.
מה כדאי לתכנן לקראת יום צילומים לעסק?
דבר ראשון, עלינו לחשוב על הקונספט.
להבין מה מטרת הצילומים ומי קהל היעד.
כדאי להתייעץ עם הצלם ועם הגרפיקאי אם יש לכם כזה.
השאלה העיקרית היא: מי קהל היעד שלכם, ומה אתם רוצים לשדר לו?
רואה חשבון או עורך דין יצטלמו בצורה המשדרת רצינות וסמכותיות,
זה יכתיב את סגנון הביגוד, תאורה, רקע, הבעה, וכו'.
אומן יכול להצטלם על רקע האטלייה (סטודיו) שלו עם בגדים מתאימים.
סטיב ג'ובס ומארק צוקרברג הובילו בעבר טרנד
שהתחיל בארה״ב ואחר כך גלש גם אלינו,
צילום בטי שירט וג'ינס.
הקונספט יוליד כבר את כל השאר,
ביגוד, רקע, הבעה וכו'.
בהתאם לקונספט נחשוב גם על הבעות הפנים;
האם נרצה לשדר רצינות או חיוך מזמין?
הקונספט משפיע גם על ההחלטה על איזה רקע לצלם.
אפשר להצטלם על רקע סטנדרטי לבן שבו אפשר להשתמש כמעט לכל דבר.
אפשר להצטלם על רקע המשרדים ויש כאלה שירצו להצטלם בסביבה מזמינה אחרת.
הנה כמה דוגמאות:
מאמנת שחייה לילדים, הכי טוב יהיה לצלם אותה עם חיוך, כאשר היא מחזיקה ילד במים.
פירמה של משרד עורכי דין גדול, יצטלמו על רקע חיפוי עץ וספריה מכובדת של המשרד.
שף תוך כדי עבודה, משהו כמו הכנת מנת גורמה או הקפצת נודלס באוויר עם להבה מתפרצת.
ועוד ועוד.
איך כדאי להתכונן לצילומים?
בהתאם לקהל היעד ובהתאם לקונספט נבחר את הבגדים הנכונים.
יש הנוהגים להצטלם עם מספר סטים של ביגוד.
אלה מצטיידים כבר קדימה בתמונות אשר יתאימו למספר צרכים.
רצוי לא להצטלם עם בגדים עליהם דוגמאות מורכבות.
משבצות או פסים צפופים עלולים לגרום לאפקט ה״מוארה״.
מוארה הוא סוג של ריצוד הנוצר בצילום.
בין אם נבצע צילומים לנשים או לגברים,
תמיד מאד חשוב להקפיד על הפרטים הקטנים.
לבחור את הרקע המתאים לקונספט, כמו הבגדים וההבעה.
לפעמים נרצה להכניס גם קצת סטיילינג.
הכוונה לפריטים נוספים בפריים, כמו:
שף שמחזיק ווק או שחקן טניס עם המחבט וכך הלאה.
במקרים כאלו חשוב לדייק בקומפוזיציה נכונה,
כדי שפריטי הסטיילינג לא 'יגנבו' את תשומת הלב.
האם כדאי להתאפר?
זו כמובן שאלה של תקציב.
האיפור מסתיר דברים שנרצה להסתיר
כמו אדמומיות, פצעונים וכו',
ומדגיש את הדברים הנכונים.
גם אם יש תקציב לאיפור,
בד״כ כדאי לשמור על איפור טבעי.
גם אם לא מתאפרים, חשוב
להשתמש במייק אפ מט, המונע הברקות של התאורה.
איך אפשר להוזיל את מחיר הצילום?
ממה יושפע הצילום – ככל שיהיו יותר מצולמים כך ירד מחיר הצילום לאדם.
הצלם, כמו כל בעל מקצוע אחר, מתמחר את הדברים לפי זמן.
כאשר יש הרבה עובדים ונרצה להוזיל את המחיר,
כדאי לצלם את כל העובדים על אותו סט ועם אותה תאורה.
בצורה זו ההכנות נעשות רק פעם אחת, וכל הצילומים זורמים בסרט נע.
צילומים מסוג כזה מתאימים לחברות ולעסקים להם יותר מכמה עובדים בודדים.
מבלי להיות שוביניסט או פמיניסט,
מניסיוני, בדרך כלל, זמן הצילום לגברים לוקח
כמעט מחצית מזמן הצילום לנשים.
לכן בתמחור הזמן כדאי להבין גם מה היחס בין כמות הנשים לגברים.
צילומים לאדם בודד יעלו בדרך כלל בין 600 ש״ח ל 1000 ש״ח וצפונה, פלוס מע״מ.
המחיר יכלול בד״כ צילומים בסטודיו, של שעה עד שעתיים חשיבה על קונספט, עיבוד בסיסי של התמונה וכו. כמובן שאם מדובר בצילום מספר אנשים, המחיר לאדם הולך ויורד.
מה ההבדל בין צילומים למשרד עורכי דין, לצילום עבור למעצבת פנים?
כל צילום מחייב מראש חשיבה על קונספט.
הקונספט והצילום צריכים לשדר על אותו גל של העסק.
אם מצלמים צילום למשרד עורכי דין,
נהוג בד״כ לשדר סמכותיות, רצינות.
משרדי הפירמה הגדולים יקפידו להצטלם
עם חליפות ועניבות על רקע המשרד המפואר.
עורכי הדין שירצו ״לדבר יותר אל העם״
יצטלמו עם חולצה ועניבה או בלעדיה.
לעומתם, בעלי מקצועות כמו מעצבת פנים,
ישדרו יותר ביתיות ונעימות אל הלקוח.
כדאי לחשוב גם על הבעות הפנים,
האם יהיה חיוך מזמין, או מבט רציני וסמכותי.
הכל בהתאם, תלוי מה רוצים לשדר.
האם כדאי גם להפיק ולצלם סרט?
כל הסקרים מראים כי סרטון מאד מקפיץ את המכירות.
לפעמים עם קונספט טוב,
אפשר לייצר סרטונים בתקציב סביר.
עם התקדמות הרשתות אנו רואים היום כי לסרטון יש המון כח.
גם סרטונים קצרצרים הנעשים בהפקות עצמיות,
אשר עולים לרשתות החברתיות, מוסיפים הרבה לשיווק ולקידום.
איך לבחור צלם טוב?
יש כאלה שיחפשו בגוגל ״צילומי תדמית המלצות״
טיפ שלי: הקפידו לראות עבודות של צלמים שונים,
ותראו למי אתם מתחברים.
יש המון צלמים טובים אז אם אין לכם המלצות ספציפיות,
שוטטו קצת ותבחרו עם העיניים.
שימו לב לכל הפרטים שדיברנו עליהם למעלה,
עד כמה התמונות משדרות והולמות את העסק שהם מוכרות?
