בשנים האחרונות מתחוללת מהפכה מאסיבית בתחום הצילום.
המהפכה מתרחשת במקביל במספר תחומים המשפיעים רבות על תחום הצילום.
החל מריבוי השימוש ברשתות חברתיות, אשר משנה את הרגלי צריכת התמונות של הגולשים ושל המפרסמים.
דרך צילום עצמי של מוצרים על ידי צלם חובב ההולך וגובר כמדיה שימושית לצרכי פרסום.
נשאלת השאלה, כיצד תשפיע כניסת מחוללי תמונות, המייצרים תמונות ע״י המחשב בפקודת טקסט, על צילומים יצירתיים ככל שיהיו?
תוכן עניינים
האם כדאי להיות צלם?
מהו צלם, לנוכח התפתחות הרשתות החברתיות וטכנולוגית למידת מכונה AI?
התחום של צילום מוצרים, צילום אוכל או צילום בכלל, היה מאד תחרותי כבר מראשיתו.
עם התפתחות הרשתות והטכנולוגיה יש יותר ויותר צרכנים המעדיפים, ובצדק,
לצלם לבד ולהעלות לרשתות; האם מקומו של הצלם המקצועי, הולך ומתמעט?
בנוסף לכל זה מתחיל להיכנס השימוש במחוללי תמונות של חברות שונות כמו OpenAI גוגל ואחרות, המאפשרים ליצור תמונה חדשה מפקודת טקסט, להשלים בתמונות את מה שאין בהן ולשפר תמונות קיימות.
הכלי המדהים הזה עדיין בחיתוליו אבל כבר מחולל מהפכה והרבה שאלות בתחום הצילום.
בהמשך אפרט עד כמה מחוללי התמונות האלו מראים יכולות שיתכן ובעתיד הלא רחוק יוכלו לקחת חלק בתהליך הצילומי.
האם בעתיד יוכלו מחוללי התמונות להפיק תמונה סוריאליסטית דימיונית המופקת היום בעזרת צילומים בסיסיים והרבה פוטושופ?
האם יגיעו גם ליצור תמונה ריאליסטית, עד כי יהיה קשה להבדיל בינה ובין תמונת מציאות אמיתית?
גם היכולת לצלם תמונה בלי תאורה ורקע, סתם תמונה פשוטה שצולמה בנייד, ובעזרת מחוללי תמונה להשביח את התמונות לרמה גבוהה ביותר, מעלה שאלות על מקומו של הצלם.
איך משפיעות הרשתות החברתיות על הצילום?
בשנים האחרונות גובר ברשתות החברתיות שימוש נרחב באימג׳ים, המצולמים בידיים חובבניות. הגולשים מתרגלים לצרוך תמונות פחות ופחות מקצועיות.
מי שהיה פעם מזמין צלם כדי לצלם מנת אוכל או לצלם מוצר, עושה את זה היום בעצמו עם הטלפון הנייד, ומעלה לרשת החברתית.
התוצאה הפרסומית של עשרות ומאות תמונות שהוא מעלה לרשת וכמות החשיפה כמעט שוות ערך לפרסום תמונה אחת בעיתונות, אולי אף הרבה יותר.
נכון שתמונה מקצועית באינסטגרם בולטת הרבה יותר וזוכה להרבה יותר לייקים, אבל המחיר היקר גורם למפרסמים להשתמש בזה פחות ופחות, ולהשתמש יותר בצילום עצמי.
מה גם שעם הזמן ובעזרת למידת מכונה, יוכל הנייד לשפר את התמונות לרמה גבוהה ומושכת בהרבה.
הרבה מחבריי הטובים שצילמו כמוני לרשתות גדולות מוצאים את עצמם בניתוק, מכיוון שלאותן חברות יותר זול ואפקטיבי לשלם לחברות שעושות להן את הפרסום ברשתות החברתיות ומצלמות לבד בנייד או במצלמה פשוטה, כי כמעט ואין ערך גדול להזמנת צלם מקצועי.
מסעדות יצלמו לבד את המנות שלהן ויעלו הרבה יותר תמונות בצילום עצמי בחינם, עם השפעה גדולה יותר מאשר להזמין צלם.
והציבור, ככל שהוא מתרגל לצילומים ברמה נמוכה, ככה השימוש בצלמים הולך ומתמעט.
במילים פשוטות, הצילום החברתי הופך יותר ויותר לנחלת הכלל ומתפשט בכל תחום.
מה זה מחולל תמונות?
חברת OpenAI הכריזה בתחילת 2021 על תוכנת DALL·E שהיום כבר פתוחה לציבור, בגרסתה החדשה שנקראת DALL·E 2.
זהו מחולל תמונות בדיוק כמו שגוגל ועוד חברות נוספות פיתחו.
הרעיון הבסיסי הוא שהמשתמש מגדיר פקודת טקסט והמחשב מצייר תמונה ע״פ ההגדרה.
למשל: ביקשתי מהמחשב לצייר לי בחורה בלונדית בת 22, עם עיניים כחולות ונמר; תוך שניות בודדות קיבלתי תמונה די מעניינת.
כל התחום של יצירת תמונה על ידי המחשב, עדיין בחיתוליו. אבל אם נסתכל קדימה אולי לעתיד הקרוב, נוכל לבקש מהמחשב הגדרה מדויקת של תמונה ולקבל תמונה ריאליסטית ולא ציור ילדותי.
אומרים כי כבר היום יש בתשלום אלגוריתמים שעושים זאת לא רע. אני חייב לציין כי כל מה שאני ראיתי עד היום, לא היה כל כך מוצלח.
איך משפיעים מחוללי התמונות על הצלמים?
האם מחולל התמונות DALL*E 2 זמין מעכשיו לכולם?
חברת OpenAIביטלה את רשימת ההמתנה למחולל התמונות שלה
וע״פ דיווחי החברה יש כיום כ-2 מיליון משתמשים על בסיס יומי, המחוללים (יוצרים) תמונות.
OpenAi אינה היחידה בשוק, יש עוד מחוללים כמו Stable Diffusion ו-Midjourney.
תחשבו כמה תמונות חדשות יוצרים המחשבים מידי יום, וזוהי רק תחילת המהפכה.
האם מחוללי התמונות יכולים להחליף צלם?
מה בדיוק עושה מחולל תמונות?
למחוללים מספר פיצ׳רים:
ישנו ציור או צילום המופק עי הגדרת טקסט. יש השלמת תמונה או ציור עם דברים שלא היו קיימים בתמונה או בפריים. ויש את תחום שיפור והשבחת התמונה.
בואו נחשוב רגע על שניים מהפיצ׳רים האלו והאם הם יכולים לנגוס נתח כזה או אחר בעולם הצילום?
יצירת תמונה מטקסט נראית עדיין רחוקה מלהחליף צלם שיוצא לצלם מוצרים או מסע פרסום ריאליסטי.
אך בואו נחשוב רגע על תחום קטן יותר, כמו ארט דירקטור הרוצה לצאת במסע פרסום סוריאליסטי, המבוסס על אימג׳ים דימיוניים. יתכן ויהיה לו מאד מעניין ואולי גם קל יותר להפיק תמונה דמיונית, מאשר לצלם ולשלב תלת מימד עם הרבה עבודת פוטושופ מאומצת. עד כאן נשמע דיי זניח ואיזוטרי כמשהו המאיים על תחום הצילום.
אבל בואו נחשוב על יכולות מחוללי תמונות בשיפור תמונה קיימת, אולי כאן יש כבר משהו שנשמע ממש מעבר לפינה?
תחשבו שנוכל לצלם תמונה בלי תאורה ובלי לדאוג לרקע או לתאורה, ומחולל התמונות ידאג לכל השאר.
הנה כמה דוגמאות פשוטות:
צילום בקבוק יין המונח על השולחן וסביבו שולחן עמוס בכל טוב, ואז נבקש ממחולל תמונות לבודד את הבקבוק להניח אותו על רקע לבן, להוסיף לו צל והשתקפות, למחוק את כל ההשתקפויות של החדר, הכלים וכל מה שהיה מסביב והשתקף בבקבוק, ולהוסיף פסי השתקפות כמו שהוא מכיר מצילומי בקבוקים לפרסומת… והופ הנה תמונת בקבוק לפרסומת שצילמנו בלי להתאמץ, בלי צלם, בלי פוטושופ, רק עם עזרה ממחולל תמונות.
השאלה היא כמובן, עד כמה ומתי תהיה התמונה המשופצת אמינה ומושכת עין?
יש כאלו אין סוף דוגמאות של צילומי מוצר או צילומי אוכל מורכבים שניתן לפשט ולצלם רק את הבסיס, והמחולל ישלים את המלאכה.
גם ארכיטקט יוכל לתת למחולל את תוכניות הבית, והמחולל יבנה את החללים בדיוק כמו שעושים היום בהדמיות, עם התאורה והשקיעה וסגנון הריהוט שנבקש.
האם חסכנו עבודת צילום ועריכה מורכבת בפוטושופ?
נכון להיום התוצאה הסופית של צלם טוב תהיה שווה הרבה יותר מזו של המחולל אבל אולי יתכן שעם התקדמות הבינה המלאכותית בעתיד הרחוק, מחולל תמונות כבר יעשה את זה יותר טוב מאיתנו.
תחשבו אפילו על שיפור תמונת פורטרט בעזרת AI.
נצלם את עצמנו עם הנייד ובעזרת לחיצת כפתור ישפר הנייד את התמונה בעזרת המחולל לצילום פורטרט ברמה גבוהה, ועל כל רקע שנבחר. האם עדיין נצטרך צלם פורטרטים?
השינוי יכול לקרות גם בתחום של צילום אוכל.
השף יוכל לצלם בעצמו מנות למסעדה, למשל, והמחשב ילמד עם הזמן לשפר כל תצלום שצילמנו בטלפון, לרמות גבוהות יותר.
האם בעזרת המחולל המשתמש בבינה מלאכותית-AI יהפוך הצילום החובבני למקצועי?
הפיצ׳ר הזה עדיין בחיתוליו אבל אם נסתכל לעתיד, אפשר כבר לראות איך הוא מגיע לסמארטפון; אנו נצלם צילום פשוט והסמארטפון יהפוך את התמונה למקצועית, (כמעט) כמו של צלם שעומל שעות להפיק תמונה כזו.
גם מפעל המייצר מוצרים לא יצטרך יותר להזמין צלם מוצר. מנהל השיווק או עוזרו יצלמו עם הנייד, ומחולל התמונות יבנה את התמונה על רקע לבן עם השתקפויות מצויירות שהוא יבין לבד שצריך, ויוציא תמונה באיכות מאד מקצועית.
המצב שתיארתי כאן יגרום לחלק גדול מהצלמים להיות מיותרים. התחום יכול לחדור לשימוש במיוחד בתחום שיפור התמונה של המשתמש הפשוט.
בכדי להבין מה הבעייתיות במחוללי התמונות, בואו נבין קודם
מהן זכויות היוצרים בצילום?
אנסה לנסח זאת בפשטות:
כמעט כל תמונה נחשבת ליצירה.
יוצר התמונה, משמע הצלם, הוא הבעלים של זכויות היוצרים.
המשמעויות בחוק קצת יותר מורכבות מההגדרה שניסיתי לפשט כאן, אבל ברור שכמעט כל תמונה שייכת קודם כל לצלם שצילם אותה.
גם תמונה של אדם שצולם ברשות הרבים, התמונה שייכת לצלם ואם המצולם רוצה להשתמש בתמונה הוא צריך את רשות הצלם להשתמש ביצירה.
איך לשמור על זכויות יוצרים בצילום?
תמיד כדאי לכתוב ליד התמונה את הקרדיט, משמע מי צילם אותה. זו לא חובה, כי גם כך רוב התמונות גם אם לא נאמר דבר, מוגנות בזכות יוצרים. והיה וזיהיתם צילום שלכם ברשת שנעשה בו שימוש ללא רשות, זכותכם ע״פ חוק לשלוח בקשה למשתמש להוריד את התמונה.
במידה ולא יעשה זאת תוכלו לתבוע אותו ולקבל את התמורה המגיעה לכם.
כאן נשאלת שאלה גדולה:
מה לגבי השימוש שעושות החברות המייצרות מחוללי תמונות, בצילומים הקיימים ברשת?
כאן נשאלת שאלה גדולה:
מה לגבי השימוש שעושות החברות המייצרות מחוללי תמונות, בצילומים הקיימים ברשת?
יש כאן תחום שבית המשפט טרם דן בו והוא מעניין מאד.
אתם יכולים לבקש היום ממחולל התמונות ליצור לכם תמונה בסגנון ואן גוך או בסגנון אנסל-אדמס (אחד מגדולי הצילום האמריקני בתחילת המאה ה 19), או כל צלם אחר. מחולל התמונות ייצור לכם תמונה בסגנון המבוקש.
זה אומר שהמחשב השתמש בתמונות של אנסל-אדמס ו/או צלמים אחרים כדי ללמוד איך הם מצלמים, זה אומר שהוא למעשה עשה שימוש בתמונות שלהם ועכשיו החברה שתכננה את המחולל ״מוכרת״ בעזרתו את הסגנון הזה, ומרוויחה כסף!
האם זו אינה הפרת זכויות יוצרים?
בית המשפט טרם נדרש לתת את התשובה על כך, אך אני מניח שלא רחוק היום שצלמים יתאגדו לתביעה יצוגית כנגד חברות מחוללי התמונות, על הפרת זכויות היוצרים על תמונותיהם.
לסיכום
נשאלות לא מעט שאלות, עם כניסת מחוללי תמונה ושינויים ברשתות, לגבי תחום הצילום בעתיד.
האם בעתיד תחליף המכונה את הצלם?
עד כמה יפגעו הטכנולוגיות החדשות בתחום הצילום המקצועי?
האם בעתיד יהיה כדאי להזמין צלם?